2026年新春，一汽-大众捷达品牌于第32届自贡国际恐龙灯会现场呈现了一场沉浸式品牌体验活动。活动以“有捷达，有好事”为主题和情感主张，旨在将品牌的陪伴融入人们对新春佳节最本真的期待里。传统的彩灯艺术与现代出行科技在自贡温暖相遇，成为捷达在品牌发展新阶段面向广大用户发起的一场真诚对话。
品牌与用户的精神链接，往往始于共同的情感记忆与场景体验。新春是中国人情感最浓烈、仪式最丰富的一段传统时光，四川本地的自贡灯会恰是这份集体记忆的璀璨载体之一。如今的灯会在传承深厚民俗底蕴的同时，亦在积极探索更年轻、更富时尚感的表达方式，正吸引越来越多年轻一代的关注。
而于2026年初在成都正式成立的一汽大众捷达汽车科技有限公司，也正以全新的姿态，期待与用户建立真诚对话。捷达选择将自身融入这份新旧交融的节日图景之中，作为温暖的陪伴者，与用户一起在经典与创新交织的氛围里，进行对“新”的探索与实践，共同书写关于“家”与“好事”的全新篇章。
在自贡灯会的璀璨光影里，在成都东安湖的联动展台旁，捷达用蕴含吉祥寓意的视觉艺术和趣味十足的互动，与许多年轻家庭不期而遇。人们可以在这里为新年许下心愿，在打卡点留下一张全家福，或只是从身着节日服饰的品牌伙伴手中接过一份小小的祝福。这些发生在身边、触手可及的瞬间，正在共同打造人们心中关于“捷达”的新记忆。温暖的相遇同步走入线上，灵动的捷达小马穿梭在灯海之间，与非遗彩灯趣味互动，将传统年味与科技感链接在一起。
而更真实的画面，藏在每个家庭的春节日常里。比如塞得满满当当、承载着对亲人牵挂的后备箱；拜年路上，车内此起彼伏的欢声笑语；以及长假结束，在返工途中那份因可靠陪伴而生的从容与安心。捷达VS8融入这些生活片段，与用户共度每个温暖瞬间。本地家庭的出镜、外地游客的打卡，成了最有温度的口碑。这种从本土出发自然向外扩散的路径，映照出捷达的品牌姿态：以本土化积淀为锚点，以真诚陪伴向外链接更多同行的用户。
通过“捷达好事灯场”，捷达品牌以平实的方式构建了一个持续倾听与对话用户的崭新起点。从单向传播走向双向互动，从功能诉说走向情感共鸣，活动不仅是一次温馨的欢聚，更深层次上则体现品牌沟通范式的温和转变。通过主动走入最具烟火气的节庆场景，捷达希望将自身积淀的可靠足迹升华为用户日常生活中的长期伙伴形象，期待继续以可靠之姿与温暖之心，持续陪伴用户奔赴美好生活的每一段旅程。
