为什么一周内官方反复提及双11,除了双11关及亿万中国消费者切身利益之外,还应放到2018年整个中国经济大环境背景下加以理解。

“当今世界出口大国不一定是经济强国,但世界进口大国一定是经济强国,进口大国将极大提升贸易的话语权和定价权。”

01

新加坡,总理演讲用双11举例告诉世界!

2018年11月12日0时,2135亿交易额尘埃落定,但双11的余波却在中国久久荡漾,此后一星期,双11不但成为中外媒体报道的热点,更是罕见的多次出现在各种政事场合中。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

来自央视网的视频截图图片

11月13日上午,克强总理出访新加坡,在"新加坡讲座"上,提到中国经济形势,他如此说:

“中国有一个双11节,他们给我的报告是:网上消费其实也带动了实体店的消费,2100多亿人民币,而去年1500多亿或1600多亿,中国的消费市场潜力是巨大的!”

同样是11月13日,国务委员兼外交部长王毅会见德国外长马斯,后会与记者见面,也提到双11,他表示:

中国电商举办了被称作“双11”的网上购物节,其中也包括数万家境外企业参加,活动不到24小时交易额就突破2000亿人民币。

这些惊人数字的背后,体现的是中国经济的韧性和潜力以及近14亿人口所形成的庞大市场,而且这个市场还在快速增长。

11月15日下午,商务部召开例行新闻发布会,甚至专门总结了今年双11的消费市场特点,用现场媒体的话:

天猫双11成交额落定在2135亿元背后,是像“大海”一样壮阔的中国内需市场容量,像“波涛”一样澎湃的中国经济发展动能。

一星期内,来自各种场合的官方点赞频频见诸媒体,使今年这个第十届双11与往年相比,尤显不同。

02

外媒:中国经济放缓?你想多了!

双11打脸特朗普,为中国经济争了“面子”,亮出了“里子”

为什么官方反复提及双11,除了双11关及亿万中国消费者切身利益之外,还应放到2018年整个中国经济大环境背景下加以理解。

2018,从年头到年尾,特朗普的兴风作浪,令每一个中国人深有印象。他高举贸易战大棒,威胁几乎除美国之外的整个全世界,他不断唱衰中国经济放缓,甚至赤裸裸地发推嘲笑中国股市,称是因为他的贸易施压使中国股市在四个月里下跌了27%......

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

但直到双11结束,美国媒体都开始震惊于新交易记录的诞生,特朗普却一直保持沉默,装作看不见。

对此,甚至连一些国外网友都看不下去了, 专门在Twitter上@特朗普,提醒他:你到底瞅见没瞅见?哪儿来的中国经济放缓?阿里巴巴的天猫双11又破纪录了!

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

今年的双11,对于很多关心的人来说,在境外引起的震惊甚至比国内还要大,在国内,人们已经习惯了马云不断创造神话,但国外媒体却由于大背景的原因并不看好今年的双11的数字。

但最终,事实证明他们的猜测是错误的,道琼斯旗下媒体《市场观察》(MarketWatch)甚至直截了当的使用了这样的标题:《经济放缓?你想多了!天猫双11迅速打破去年纪录》!

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文章写道,看来,无论是外界所说的中国经济放缓,还是消费者情绪,乃至是中美这两大经济体之间的贸易摩擦,都无法影响这个已经十岁的消费者节日的成交数字。

韩国《中央日报》称,虽然中美贸易纠纷正酣,但中国内需的爆发力仍然让世界惊叹。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

在美国,也有像“黑色星期五”和“网络星期一”这样的本土双11,但都跪在了中国双11的巨大数字之下,美国媒体报道称“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”。

阿里巴巴在中国“双11”的销售额比美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和还要大得多,而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

很明显,一个2135亿的双11交易数字,比任何口头表达都更有力的向外界诠释了中国经济的活力与动力。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

这也是为什么双11这样一个企业创造的购物节,会越来越受到各方面的重视,因为举办十年之后,它的规模已经壮大到足以充当中国经济的晴雨表!双11好,则中国经济好!

03

福布斯:中国消费升级起码持续20年

打脸“消费降级”论调,显示中国经济真实一面

如果说,双11对于来自“歪果仁”的质疑,是为中国经济争了一把面子,那么它对中国人来说,带来的则是比黄金更珍贵的信心。

2018年,由于中国确实面临着经济增速放缓的现实,不少人对经济前景是充满踌躇的,尤其是企业群体,信心不足者不在少数。

但首届中国国际进口博览会的举办,以及天猫双11狂化节的落幕,578.3亿美元(约合人民币4022亿元)和2135亿元人民币两个千亿级交易清单的出现,却反衬出像“大海”一样壮阔的中国内需市场容量,像“波涛”一样澎湃的中国经济发展动能。

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尤其是双11,敢于花钱,就是中国消费者用手来“投票”,表达了对未来经济发展的信心。

在双11之前,即便作为中国人,很多也是不识庐山真目,对中国经济到底活力如何没有清晰概念,比较典型的就是“消费降级”论的流行,从榨菜的热销,到方便面的复活,到拼多多的崛起,都被解释为消费降级。

但从双11交易大数据看,却体现了完全相反的真相,没有消费降级,反而是消费升级。

比如,今年双11消费超过1000元的人数的增速,明显高于1000元以下的人群;消费超过5000元的人群,连续两年持续增长,增速是500~1000元人群的3.4倍。

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比如,今年双11,除了交易额继续攀升之外,消费品类也发生了很大变化。

服饰鞋包类的占比呈现下降趋势,医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码成为增速最快的五大类目,最典型的表现就是枸杞在双11卖疯了,液体卫生巾在双11卖疯了,这都表明中国大众消费进入了品质化的新阶段,正更多目光投向了健康、家装、文化消费等与生活品质密切关联的消费领域。

再举个例子,天猫数据显示,180升以下的迷你冰箱在2018年的购物人数增长了33.33%,它们的用途不是放肉、放菜、放冰棍,而是放冰镇小支酒、水果和面膜。很显然,这是购买者家里第二个冰箱,不是主流刚需,却让生活品质升级。

在11月15日的新闻发布会上,商务部作为旁观者总结了今年双11的消费市场特点,指出今年双11呈现出国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融合等特点。

所有这些都指向消费升级和消费信心的提升。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

也难怪福布斯杂志都会从双11数字分析出中国消费升级趋势最起码还能再持续20年。在福布斯看来,这种趋势有两种力量在推动:中国新兴中产阶级的消费需求,以及传统零售渠道向电商转移的趋势。

04

“花钱”开始对中国经济变得至关重要

出口大国不一定是经济强国,进口大国一定是经济强国。

无论是消费升级还是内需扩大,其关键词都是:“花钱”。不知从何时开始,在瞭望经济形势的时候,“花钱”已经与“赚钱”变得同等重要。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

其实,如果仔细观察特朗普上台以来的所作所为,这个问题就非常好理解:一国消费能力,不但为本国的经济创造活力,同时也影响到国家在全世界的话语权。

在中美贸易的摩擦中,越来越多的中国民众看到,美方之所以敢于蛮横要价,在相当大的程度上就是因为它的购买实力比较强,而且是中国制造的最大买主。

美国人买什么和不买什么,对某种商品买的多还是买的少,不仅对全球经济来说举足轻重,更对全球政治、外交产生着重要影响。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

随着中国人消费能力的提升,这将增加中国作为全球最大发展中国家,在全球经济治理中的话语权,全球贸易格局势会因此而趋向于多极化。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

所以,在11月7日进博会的中国国际经贸新格局论坛上,中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆会在演讲中说:

“当今世界出口大国不一定是经济强国,但世界进口大国一定是经济强国,进口大国将极大提升贸易的话语权和定价权。”

黄奇帆还说,当前,中国的对外开放政策已经由“扩大出口为主”转变为“鼓励出口和增加进口并重”。

中国是全球制造业门类最为齐全的生产大国,已牢牢竖立起经济强国中的第一个支柱。现在中国需要建设的是第二个支柱,即消费支柱。

随着“花钱”重要性的大大提高,以“花钱”为主旋律的双11对中国经济的重要性也水涨船高。

05

迅猛发展的数字经济成中国能保持持续发展的杀手锏

天猫双11终有一天会突破一万亿。

如果把双11作为观察中国经济的一个重要窗口,我们在2135亿数字的表面上看到的是“花钱”,但在水下澎湃的,却是以阿里巴巴为代表的中国互联网企业,所正在全力打造的新商业基础设施和商业操作系统,它们正在对中国经济产生巨大的作用。

这也是为什么从总理到部长都如此关注双11的原因。

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十年以来,这种作用从线上延展到线下,从零售业传导到制造业,数字经济和实体经济已经深度融合,预示着中国经济转型升级的未来。

在双11背后,制造业的发展、互联网和交通物流的改进,在中国独特国情的场景中形成了全方位的互动。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

这使原来很多不可能发生的事情得以发生。

比如今年日本富士电视台在报道双11的时候就关注到,网络销售平台正成为中国很多贫困地区发展经济的一个重要渠道,阿里巴巴使很多地方的土特产能够卖到全中国。

中国出现了很多乡村变成“淘宝村”。

新商业基础设施和商业操作系统的进化,使中国的线上经济和线下经济开始走向彻底融合,同时也使今年双11成为阿里首个覆盖了衣食住行、吃喝玩乐全领域的双11。

来自线下的消费力遍布全国100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家。

天猫围绕城市生活各类场景打造的数字化体验通过此次双11规模化实现,创造出全新的生活体验和商业效能,进一步解锁城市汹涌的消费力。

分析丨特朗普遭双11打脸,外媒:中国消费升级起码还能持续20年

更典型的还有因为今年双11创造10亿个包裹记录而大出风头的菜鸟,创造记录的不是某一家物流公司,而是一整张中国智能物流骨干网。

这张网建成后,将在全国任何一个地区都能做到24小时内送货必达,将在中国实现物流成本占GDP的比重降到5%以下,它不但要在国内铺设网络,而且在全球各地也要建立eHub节点,要沿一带一路在全球范围内实现72小时到达。

在这里,双11所体现出的已经不仅仅是商业的力量,而是数字经济结合商业与科技迸发出的巨大推动力,推动中国经济转型升级。

从这个角度讲,福布斯杂志把数字经济作为中国经济能够再继续升级20年的两大推动力之一,是非常有道理的。

也正因为源源不断的商业力量和消费动力的大爆发,阿里巴巴CEO张勇才会预言,天猫双11终有一天会突破一万亿。

应当清楚:今天我们面临的时代,几乎和瓦特发明蒸汽机的时代同样重要,这样激动人心的世界或许会有迂回,但却处处都是机会。