最近,世界卫生组织做了一项调查,它以全球168个国家和地区的近200万人口为实验样本,研究探索了不同国家和地区的人体活跃度(也就是居民运动情况)。通过将得到的数据进行排序,世界卫生组织排列出了全球“最懒”国家名单,并将这项研究成果发表在了国际权威期刊《柳叶刀》上。

在这份“最懒”国家名单中,科威特位居榜首,大约有三分之二的科威特人从不参与体育锻炼,而英美发达国家也赫然再列。例如,美国排名143位,有近40%的人缺乏锻炼。对比之下,乌干达、缅甸、中国等国家的居民最为“勤奋”。例如,乌干达仅有5.5%的居民不进行体育锻炼,而我国的这一比例也仅有14.1%。

阿迪耐克的最强中国对手:3分钟卖出1个亿,在全国开了10000家店

我国居民之所以如此热衷于体育锻炼,除了“强身健体”的健康意识日益深入人心外,阿里巴巴、腾讯等科技公司推出的蚂蚁森林、行走捐等公益活动也功不可没。因为这些活动的存在,不仅让人们对每天的运动量有了量化的认识,还让他们在行走锻炼过程中有了更为显著的成就感。

然而,加强体育锻炼,除了需要具备积极的体育锻炼意识外,还需要合适的体育运动装备,这就为很多运动品牌厂商提供了巨大的销售市场规模。纵观全球,阿迪达斯、耐克等都是特别著名的运动品牌。

近日,德国运动品牌阿迪达斯发布的2018年第二季度财报显示,在该季度,阿迪达斯实现了52.61亿欧元的销售额,同比增长4.4%。其中,该品牌的毛利率高达52.3%!财报指出,亚太地区仍是阿迪达斯营业收入最强有力的增长引擎。以大中华区为例,阿迪达斯已经连续10个季度保持20%以上的收入增长。

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对比之下,美国耐克公司的销售状况也毫不示弱。在2018财年,耐克在大中华区实现了51.34亿美元的收入,再创历史纪录。拓展国内线上销售渠道,成为天猫排名第一的体育品牌,大量赞助世界杯,都成为耐克吸引年轻人的有效手段。据悉,耐克已经连续16个季度实现了两位数的营收增长。

虽然美国耐克、德国阿迪达斯都在国内发展得如火如荼,成为热衷体育的年轻人的“宠儿”,然而,在国内,它们却要面对一个非常强劲的对手,那就是安踏集团。安踏体育发布的2017年财报数据显示,在去年,安踏体育的营收和利润分别为166.9亿元和39.88亿元,同比增幅分别为25.1%和24.5%。收入和利润均保持在20%以上的增长,体现了安踏体育强劲的增长势头。

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在今年双11期间,安踏体育更是创造了历史。安踏体育不仅实现了11.3亿元的佳绩,连续两年增长超过66%,它还在3分钟内实现了1亿元的流水!也就是说,在双11购物狂欢节上,安踏仅用3分钟就卖出了1个亿!在“户外类目”排行榜前5名中,安踏子品牌独占2位,这是很多运动品牌都是难以做到的。

近日,安踏集团发布了2018年上半年财报业绩。仅在今年前6个月,安踏的收入就超过了100亿元,同比增长44.1%,这也是它上市11年以来交出的最好答卷。连续5年保持收益的两位数增长,安踏集团之所以能实现如此佳绩,离不开它在运动品牌市场的科学定位、销售策略以及科技创新。

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目前,安踏将自己定位于年轻人喜爱的体育运动品牌。为了满足年轻人的需求,安踏在线上投入大量资源,引入包括NASA、DC、漫威等极具吸引力元素,打造多种线上跨界商品。此外,克莱·汤姆森、王源、吴彦祖等大牌明星成为安踏品牌的代言人。通过他们的明星效应,安踏成功走进很多年轻人的生活中。

拓展销售渠道,升级现有店面也是安踏采取的重要措施。截至到目前,安踏集团在全国一共开了大约10000家门店。并且,安踏还升级了全国2000多家店面,让它们凸显安踏最新的科技实力。通过采用数字化管理,安踏集团不仅增加了消费者的购物体验,还可以将线上线下销售渠道相融合,实现更好的销售业绩。

在今年早些时候,安踏CEO丁世忠曾表示,目前安踏的全球员工人数已经超过10万人,市值突破千亿港元,列为世界行业第三,在未来的发展过程中,安踏要具备“站在全球看竞争”的世界格局。作为运动品牌阿迪达斯和耐克最强有力的竞争对手,安踏集团在未来的发展前景将会如何呢?它能否屡创辉煌呢?让我们拭目以待