在物质越来越丰裕的现在,驱动人们消费的并不仅仅只是产品本身,更多的是产品被赋予的触动人们的美学观念,抑或是独特的人文价值。在奇妙的情感附加值的加持下,商品实现了自我超越,直指人心。

而将附加值传递给观众的,通常是广告片。日新月异的科技圈里,广告被科技大佬们玩出了各种花式,不过近日有两家公司将广告玩出了新高度,甚至有一家被网友评论为"被手机耽误的影视公司"。

苹果主打温情牌 华为路子更广

11月21日,苹果如往年的节奏推出了2018年的圣诞节广告短片"Share Your Gifts"(苹果官网翻译《让创意化作心意》)。广告片以动画的形式呈现:一个女孩终日在笔记本前创作,但是作品都被锁闭在纸盒里,不轻易示人。而它的萌宠小狗不经意间冲破家里窗户,作品被吹散到大街上,路人看到作品纷纷对小女孩表达了肯定和鼓励。苹果希望借此鼓励大家勇敢展露才华,用创意点亮世界。

为何说华为超越苹果不是伪命题 看了这则广告你就明白了

整则广告延续了苹果近年来的温情路线,这也是迪士尼和曾经乔布斯主导的皮克斯动画的拿手好戏。贯穿全片产品的露出是一台贴着 DFA唱片公司、Supreme、MOCA(洛杉矶当代艺术博物馆)的MacBook,投射了当下很多年轻人的真实生活,而片名字面意思除了"分享你的礼物",更有"分享你的天赋"的双关意思。当然,一台MacBook可以让你尽情发挥你的创意。

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相比苹果的温情路线,华为近日的几则广告画风清奇,带来的反差效果惊呆众人。

在11月初,华为发布了为新机Mate 20系列拍摄的一则广告"一张来自太空的照片",整个视频充满了轻松搞笑的黑色幽默。其表述的内容分为三个部分,讲述了宇航员在太空中3次尝试拍摄月球,每次都因为画面拍不完全而选择不停后退,继而发生了系列囧事。第一节,宇航员后退过程中,不慎保护绳滑脱,其中一个特写是宇航员从手机镜头里看到安全绳扣子飞起来的瞬间,那一秒我相信宇航员心里有万只草泥马飞过。

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第二次再尝试拍摄时,宇航员在后退调整角度的过程中,不小心后背碰触舱门,将自己反锁在航空器之外。

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第三次登上月球之后,志得意满的航天员为了拍摄庆祝再次迈出一大步的标语,再次选择后退,导致不小心破坏了阿姆斯特朗留在月球上的"人类第一个脚印"。而这位名叫小马的宇航员赶紧小心翼翼地用脚将周围的土来掩盖自己破坏的痕迹,非常可爱。

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整个英文视频恰到好处的尴尬窘境配音,让人忍俊不禁。而这些尴尬的瞬间其实让大家都想到了普通人在拍照中可能会因为广角不够而遭遇到的各种窘迫。最终华为Mate 20出现在广告的最后,超广角拯救了频频陷入尴尬的宇航员。

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"想拍全?为什么不用华为Mate20系列?"让人在心底暗暗叫绝。

可以说,这个产品植入非常矜持,又一点都不违和,恰到好处地将Mate 20的特点表达了出来。

在评论区,网友纷纷表示,"这广告稳了!""一家被手机耽误的广告公司。"

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而在更早2天的另外一则广告里,华为也是运用丰富的场景和人物表达,让广大网友找到了深深的代入感。

在"如何才能在手机游戏的世界里活到最后"的广告视频里,一群不同人们游戏里的代表人物聚集到一起,纷纷吐槽由于手机卡顿、掉帧等原因,让游戏人物"枉死"的经历。

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"你只是丢脸,我可是丢了命"

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骑士说,我是一个骑士,我的剑卡在空中,你们知道这对于一个骑士来说意味着什么吗?有人小声附议"耻辱"。

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而最后,大家联合起来抗议"不要掉帧、不要卡顿、不要渣性能"。

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网友们完全被故事情景给带入了,纷纷表示"说得太真实了",还有网友评论,"华为影像有限公司"、"华为影音娱乐有限公司出品"。

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而华为也有打动人心的温情广告。在一则凸显华为Mate 10防水功能的视频里,消防员爸爸在执行完人物,给家人视频电话报平安之后,几岁的小女儿将手机放到开着的水龙头下,说"爸爸你的脸脏了,我给你擦擦脸"。

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结尾打出,"她不懂很多事,除了爱你"简直就戳到我们的心窝子,让人瞬间泪目。

可以说苹果几十年的精髓有一部分就归功于广告。曾经以叛逆不羁风格出道的苹果广告,凭借"1984"和"非同凡想"大红大紫,而在think diffrient后开始苹果广告一直走生活化、温情的调性,捕捉琐碎日子里的小趣味和小感动呈现给观众。

不得不说,这个路数还是蛮有市场的,但是几年不变的鸡汤味的风格难免有时候会有点审美疲劳。

而相比之下华为的"路子"显然更广:既能用温情俘获人心,更能将黑色幽默玩得贼溜,让人捧腹。

在这些广告背后,华为手机功能自然地流露,做到了故事和产品的无缝连接,这也让产品超越了自身,成为玩游戏不卡顿的代名词,成了防水的代名词,让人们有了足够的买单理由。

这一次,华为的广告给了人们更多的震撼。它让大家意识到,华为还真不是以往大多数人认识的那个只专注于技术的"工科男"。他越来越有思想,越来越会与消费者表达,也越来越让人觉得亲切。

华为超过苹果的不止是广告

苹果和华为,这几年频频被放到台面各种比较。高手过招,分外好看。

其实经过多年的提升与进阶,华为在产品端已经有不少细节超越了苹果。随着华为手机的更新迭代,其产品力越来越强。

在今年上半年华为P 20 Pro拍照的DXO评分超越iPhone X,以及目前依旧超越iPhone全系列新机。

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P20 Pro拿下冠军其实并不足以太惊讶,让人意外的是,此前的冠军都只比第二名多一两分的差距,而P20 Pro当时是超越前代冠军三星S9+10分。

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而10月26日,华为Mate 20系列发布会上,华为表示不会公布华为Mate 20系列的DXO评分,因为Mate 20系列的DXO得分太高,"怕打击友商"。

回想起在iPhone XS系列发布会后,华为余承东放话"稳了!",满满底气的汇聚成一句简单的话。

华为P20pro的上市,让安卓手机第一次真正拍照上超越同期的iPhone旗舰机。

在新机华为Mate 20发布会开场,余承东祭出了如Computer Bild、Connect等在内的多家欧洲评测机构将华为Mate20 Pro列为科技创新第一,还有部分与iPhone XS并列第一的亮眼证据。

从现场的数据和演示来看,华为这部新机除了拍照强大外,其他功能更是全面碾压苹果:无论是从外观到续航,从充电时长(华为充电速度快440%)到续航能力(华为超出38%),从网速到通信质量(华为无线性能高120%、支持双4G双VoLTE体验),还是应用启动速度(华为快900+毫秒)和GPS定位。

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而这些也是最影响消费者使用体验的痛点所在。

其实华为余承东从2013年开始高调喊出"5年内超越苹果",而在第五年,我们发现"华为吹过的牛都在慢慢实现"。

2016年,华为手机首次在中国市场夺魁,而全球排名仅次于三星和苹果。

2017年华为研发投入104亿欧元,位居全球第六,超越了苹果。余承东曾在P20发布上说,华为手机的研发投入是友商的至少10倍!正是由于华为不断的研发投入,不仅"革了安卓手机卡顿的命",而且让华为手机的信号、WIFI、GPS、续航、充电速度、应用启动速度等表现更优秀。华为不仅有自研芯片,而且拥有自主的基带芯片,这方面让有芯片无基带的苹果也吃了不少亏,苹果手机信号弱也正受制于此。

2018年第二季度华为手机出货量超越苹果,真正成为世界第二手机厂商。

华为品牌力的提升让苹果瑟瑟发抖

调研机构Counterpoint认为,华为手机出货量在二季度超越苹果,得益于华为在研发和生产方面不断的投入,以及激进富有创造力的营销策略

可以说,过去的几年里,华为已经在产品的很多技术细节上实现了对苹果真正的超越,但是在品牌文化上,苹果一直都是更强势的那一个。

不过,从前面举到的华为的机制广告案例我们看到,这一局面得到了改写。

华为针对品牌建设的功课经过疯狂补课,以往相较于苹果唯一的短板逐渐补齐。那个技术立身的华为,原来在文化创意的表达上还有这么多的可能性,它能让冰冷的黑科技充满人性的温情,也让黑科技更有温度!

2018年华为品牌在全球获Interbrand"2018年全球最佳品牌榜单"第68位,如果说这是对华为品牌成就的殿堂级褒奖,那么对于我们普通百姓来讲,华为变成了我们更愿意亲近的品牌:它已经不是那个不善言谈的工科男,它是一个技术加身、风趣幽默的段子手;它也是含情脉脉、不经意间泄露黑科技的温情高手。

这种品牌调性的转变和进阶,是大众乐于看到的。而对于苹果,品牌力、产品力均爆棚的华为,足以让前者更加焦虑。