日韩家电垄断泰国市场近40年,中国品牌正在改变格局

近日,笔者收到在泰国工作朋友发来的一张图片,还略显兴奋地对笔者说,看看图中的亮点是什么。亮点并不难找,一台65寸的TCL电视,他的兴奋我也理解,笔者十年前和朋友同去泰国时,想要在泰国的市场上看到一件中国品牌的家电产品,真的很难,很泰国清迈动物园里的熊猫一样少。

中国白色家电,是如何在泰国打破日韩垄断的

如果初到泰国,你一定会被买大街的日本汽车震惊,可以说这几十年来,“泰国的马路被日本人占了,泰国人的家庭被日本人和韩国人联合占领”。

日本汽车在泰国的统治地位已经几十年了,其中的口碑深入泰国普通消费者的心中,不论是美国还是欧盟的品牌都无法撼动。在泰国,家电市场也已被日韩品牌垄断近40年,在泰国市场,长久以来的共识是,中国家电品牌售价普遍低于日韩品牌,但质量也差的很远。

十年前,走进宾馆或是普通人的家里,你可以看到冰箱、电视、微波炉、洗衣机全是日韩的。笔者去过数十位泰国同事的家里,只看到过一件中国家电,一台海尔冰箱,那位同事说质量不错。但当时竟然忘了问他为何信任中国的冰箱了,我觉得应该不只是因为价格低,因为他们家的经济条件相当不错。

中国白色家电,是如何在泰国打破日韩垄断的

如今,和笔者十年前到泰国工作有所不同,马路上依然都是日本车,但泰国人开始慢慢认可中国的家电品牌。正如,朋友发来的照片上的TCL电视一样,这些年中国家电不仅在中国市场击败的日韩品牌,也开始慢慢改变了泰国的市场。

中国白色家电,是如何在泰国打破日韩垄断的

原因有这几个方面:

首先,中国家电品牌这些年在泰国市场的营销开发,做的相当不错。比如海尔、海信、格力在泰国许多城市都能看到专门店,广告也打得有声有色。

举个例子,数据显示,泰国占东南亚空调容量的20%,是东南亚第二大空调市场,同时也是世界第二大空调生产和出口国。2009年海尔在泰国建空调工厂,构建起完善的本土化研发、制造、营销的三位一体体系。好的质量快速让消费者接受,以至于有了一个泰国专属的名字——“T-Haier(泰国海尔)”。

其次,政策利好。从2018年开始中泰执行的新自贸协定,泰国对从中国进口的电器产品的关税,将从原来的30%降到5%。这无疑从相当程度上抵消了日韩家电在泰国设厂的优势,而自身的价格优势更加突出。

最后,中国制造的影响力在提升。举个例子,十年前诺基亚和黑莓是泰国手机市场的巨头,而如今是苹果和华为的天下,在低端市场则被oppo、vivo等占据。另外,中泰高铁的开建,也在一定程度上改变了泰国普通民众对于中国制造的印象。