当地时间9月11日,林能平创办的国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀在纽约完美落幕。

作为继周仰杰(Jimmy Choo) 、王薇薇(Vera Wang) 等之后又一位红遍欧美的华裔设计师,林能平的时装秀从来不缺看客。然而今天,在3.1Phillip Lim的舞台下却出现了两张异常引人关注的面孔:京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞。

京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞、3.1Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平现场合影

从2015年京东首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程,到今天作为国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim的品牌首席合作伙伴出席发布活动,可以说,仅仅用了2年,以京东为代表的中国电商的时尚业务就从“初生牛犊”成长为了国际时装周的常客,成为国际时尚领域不可忽视的重要力量。

国际时尚的探索:从“出生牛犊”到蜕去青涩

2015年9月,北京的天气已经泛起了一丝秋意,而远在数千公里外的米兰却因为国际时装周的举办而热闹非凡。就是在这一年,经过多方沟通、协调,京东首次将中国女装品牌送入了米兰国际时装周官方议程,并随之在京东平台开设了意大利时尚馆。

然而谁都没有想到,当年京东时尚事业部如“初生牛犊”一般的探索,却为中国消费者成功引入了意大利各类优质品牌,是中国使中国的消费者可以同步最新的国际时尚潮流。资料显示,当时京东服装入驻商家已超过3.8万家,知名品牌旗舰店占比达60%以上。

仅仅在半年之后,2016年2月,京东时尚事业部即携五个优秀设计师原创品牌亮相纽约纽约时装周,并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”, 打破了时尚界长达一个世纪以来办时装秀的原有规则,让秀场服饰与新款时装上架销售同步,实现了创新型的优质消费体验。而自2015年8月正式上线的设计师频道,截至纽约时装周同期,入驻设计师品牌数量已有数百个。

京东时尚品牌拓展顾问章泽天现身3.1Phillip Lim 2018春夏新品发布秀

之后,又是半年的时间,2016年9月,京东携手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,在全球定制圣地举办了名为「京·制」的服装发布秀,并正式发布「京·制」战略。「京·制」以服装定制和个性定制两个业务维度,分别触达不同消费者,满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

如今,在蛰伏1年之后,京东时尚事业部再次在国际化道路上祭出大招,与国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim在纽约时装周 2018春夏季新品发布秀进行跨界合作。

从初生牛犊到国际时装周常客,可以说,在国际时尚领域,以京东为代表的中国电商已经蜕去了“初生牛犊”的稚嫩,与设计品牌的合作已经越来越国际化、潮流化,联合的设计师品牌也已经完全接轨国际一线,更具有了一种成熟之美的丰韵。

时尚业务的争夺:京东阿里布局谁更胜一筹

而提到京东,就不得不提一下国内电商领域的另一个巨头——天猫。与京东一样,虽然天猫对时尚业务的国际化探索没有京东的前瞻性,但其在国际对时尚业务的布局仍然值得关注。

在天猫的诸多举措中,最值得注意的就是去年纽约春夏季时装周期间与Tommy Hilfiger合作的“边看边买”模式。一方面为国内引入了希望的流行品牌,另一方面也对战展示了中国电商的实力。不过虽然天猫有意加快国际时尚物业的扩展,从与国外时尚品牌合作的深度来看,其成效相对京东却仍稍显落后。

有业内人士介绍,除了与林能平的合作之外,在接下来的2018春夏伦敦国际时装周上,京东也将联合优秀的年轻设计力量Mary Katrantzou与张卉山,分别于9月17日、18日带来精彩秀演,延续京东与更多优秀原创设计师的合作项目。因此在秀场合作品牌合作的深度和广度上,天猫都仍然处于被京东压制的状态。但是在后天猫的发展中却并不如京东发展迅猛。不过对于初探国际时装领域的电商品牌而言,天猫的表现已经可圈可点。

展望:探索很辛苦,未来很光明

然而不管是京东也好,天猫也好,电商巨头纷纷把时尚事业与国际化相接轨,说明其势必是看到了其中蕴含的无限商机。

正如京东商城时尚事业部总裁丁霞女士所说:“中国消费者对于高端时尚品牌的需求不断提升,因此,京东时尚的首要任务就是为我们的用户引入更多全球最优秀的设计力量。林能平作为国际时装界著名华裔设计师,在美国本土已经拥有非常高的人气,现在也有越来越多的中国消费者认识并喜欢这个品牌。京东与3.1Phillip Lim的合作来源于双方在坚持品质和创新上有着共同的理念。我们期待能够和这些优秀的时尚品牌一起合作,一方面帮助品牌被更多中国消费者所知晓,在亚洲市场迅速成长;另一方面也能为中国消费者带来更多样、更个性化的时尚选择,让国际时尚更加触手可及。”

而反观中国电商能够成功与国际接轨的原因,国内电商平台的技术、流量优势无疑也是诸多国际品牌越来越青睐中国电商抛出的橄榄枝的原因。

对于与京东的合作,林能平先生就毫无讳言:“中国文化一直影响着我处理服装的方式,考虑到中国市场对于3.1Phillip Lim未来的品牌扩张非常重要,品牌需要与更多的中国消费者直接对话。毫无疑问京东是一个非常强大的电商平台,因此我们非常高兴能够与京东达成合作并共同举办此次秀演,未来我们也期待将3.1Phillip Lim新一季的服饰潮流通过京东呈现给更广大的中国用户。”

刘强东在不久前提出了第四次零售革命的概念,其中描绘了所谓“无界零售”的概念,提出消费体验的实际不仅仅在于“便捷”,还在于对消费者需求的理解、链接和实现。而京东也好天猫也好,其时尚业务对国际化的扩展,其目的也是为了进一步满足消费者“自我取悦”的内在需求,或多多少的都走上了第四次零售革命的征途。而对于中国长久以来保持“缺席状态”的国际时尚舞台而言,在中国电商的带领下将国际潮流引入中国,将中国元素输出国际,将会带来怎样的精彩,相信用不多多久就会让我们共同见证。