“我刚刚从纽约回来。”9月20日,京东集团公关部总监刘涛表示,他们今年已是第二次参加纽约时装周了。

当天,京东在北京的时尚地标“798”举办了一场时尚盛典,联合时尚媒体《时尚芭莎》和《ELLE》分别发布了2017秋冬男装和女装流行趋势。

(你们来感受一下现场,话说3C起家的京东开的这场时装秀,居然一点都不辣眼睛)

这像是一场远征后的回归,从全球的国际时装周绕了一圈后,京东回到中国的时尚地标,把时尚带到了国内消费者手中。

那么以卖3C数码产品起家的京东是如何一步步让自己变得“时尚”起来的?

京东频频现身国际时装周

当地时间9月11日,纽约时装周正在上演。期间,京东作为品牌首席合作伙伴,与时装界著名华裔设计师林能平(Phillip Lim)共同呈现了精彩纷呈的3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀,这也是国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界联合。

一周后的2018春夏伦敦国际时装周上,京东也联合优秀的年轻设计力量Mary Katrantzou与张卉山带来精彩秀演,延续京东与更多优秀设计师的合作项目。

自2015年在米兰国际时装周首秀之后,京东在短短几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周,且合作内容越来越深入,在专业化程度上也渐入佳境。此次连战纽约、伦敦,以首席合作伙伴身份赞助三位国际知名设计师秀演。

同时在2015年与欧洲设计中心携手打造“时尚发光体”时尚设计师扶植计划后,京东又在9月18日宣布与英国时尚协会的时尚基金会达成合作,将展开2018年基金扶持计划,这都成为京东面向国际化、时尚化、个性化布局进程中的又一重要里程碑。

步步挺进时尚消费迎来撑杆跳

京东为何会走上国际时装周的舞台?事实上,这源于国内时装电商的困境。一直以来,线上服装似乎一直都是大淘宝(含天猫)的天下。

做为电商发展最早、渗透率最高的品类的之一,淘宝的服装品类一度曾占据了超过九成的市场份额,也一举催生了众多的淘品牌。

随着消费者对于网购服装品质化、品牌化的需求升级,不仅越来越多之前主打低价的淘品牌开始举步维艰,也给类似于唯品会这样专注于品牌尾货的企业留出了巨大的市场空间。由于成功解决了三四线城市用户网购品牌服装的痛点,唯品会的市值一度曾逼近200亿美金。

如果说唯品会的成功是把握住了低线城市人群对于“品质升级”的强烈需求,把业内认为不可能被击穿的大淘宝服装撕开了一道裂缝。

那么,如今已经占据国内线上服装份额第二位的京东服装则走了一条围绕一线城市用户和高端人群,从国际化、时尚化向下渗透的路线

罗佳解释:“对于京东来说,参加国际时装周实际上是帮助我们更好地融入到时尚圈。作为时尚服装零售平台,通过时装周这个舞台可以更好地接触和了解时尚趋势,从而满足用户的需求。”

更重要的是,电商平台通过国际时装周,能够直接接触到时尚服装供应商。罗佳表示:“我们通过时尚周的亮相,其实也跟很多国际时尚品牌有了更好的接触,帮助我们吸引国际时尚设计师和品牌方面也起到了重要作用。”

京东频繁亮相国际时装周,并屡次为历史悠久的国际时装周带来创新“首发”,一方面证明了京东把握流行趋势的能力越来越强,展示了京东在国际时尚圈的巨大影响力;另一方面也彰显了京东靠创新模式满足日新月异的消费需求,引领未来时尚消费的雄心。

亮相时装周让京东时尚具备更好的优势。2016年2月,京东携手五位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周,并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”,打破了时尚界长达一个世纪以来办时装秀的原有规则,让秀场服饰与新款时装上架销售同步,实现了创新型的优质消费体验。

层层布局推动时尚产业升级

数据显示,京东服饰业务成立于2011年,2014年发展成为中国B2C市场服装服饰品类的第二大占有者,五年复合增长率超过100%,显著高于行业增速。

2017年3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。

目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类,40%的新增用户被京东时尚吸引而来。

目前,京东时尚事业部吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。在不断引入国际品牌的同时,京东也在挖掘国内时尚力量,已有百余家知名设计师品牌入驻

从扶植中国原创设计师,到推出定制业务,通过京东的平台,将更多比肩国际品牌品质的商品带给消费者。

而京东时尚不断出海,发力奢侈品业务也已成为其重点战略。今年6月,京东宣布与时尚精品购物平台Farfetch达成战略合作伙伴,京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。

正如,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东强调的:Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴。中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。京东在奢侈品与时尚领域的推动力度将越来越强。

业界认为,随着与国际时尚领域更频繁的交流,京东服装对流行趋势的把握能力会愈来愈强,一次次的成功尝试,也逐渐树立了京东在中国时尚产业中的话语权。

作为国内领先的电商企业,这种话语权更有利于京东将时尚和消费更好的结合,为中国消费者带来与国际同步的高品质的消费体验。