摘要：株洲炎帝陵是中华始祖炎帝神农氏的安息之地，炎陵县境内自然与文化旅游资源非常丰富，但目前炎陵旅游开发仍面临诸多挑战，存在着品牌知名度不高、资源开发深度不足以及游客滞留时间较短且消费单一等制约因素，只有进 一步发掘炎帝文化内涵，扩大对外宣传，加大招商引资力度，加速景区的进一步开发建设，才能打造炎帝文化旅游品牌，使炎陵旅游获得持续稳定发展。

　　关键词：炎帝陵；旅游现状；对策研究

　　一、 引言

　　炎帝神农氏，相传为我国上古时代杰出的部落首领，农耕文化的创始人。他带领远古人民走出蛮荒，创造了中华古国最早的文明，为中华民族的繁荣昌盛做出了不可磨灭的贡献。数千年来，炎帝神农氏与黄帝轩辕氏一道被尊为"名垂宇宙，恩泽神州"的中华民族始祖，受到普天下所有炎黄子孙的世代敬仰。作为炎帝神农氏安息之地的株洲炎陵县在弘扬炎黄文化，积极发展旅游业方面有着得天独厚的优势，现该地区旅游业有了一定的基础，发展趋势较好，2006年，全县总计接待游客仅55万人次，门票收入约515万元[1]。但与黄帝陵或其它名陵（如中山陵、北京明十三陵、秦始皇陵）相比，炎帝陵旅游发展的规模还处在起步阶段，存在着相当大的差距，要将炎陵县建成真正的旅游大县，使旅游业成为炎陵县的经济支柱之一，仍然有很长的路要走。

　　二、炎帝陵区旅游发展现状及主要问题

　　2.1炎陵旅游开发初见成效

　　炎帝陵区自然旅游资源和人文旅游资源都相当丰富，有始祖炎帝的陵寝，国家级森林公园神农谷以及红色革命根据地遗迹等自然与人文景观。炎帝陵属国家重点文物保护单位，有着丰富的文化底蕴，以炎帝陵为代表的历史人文旅游品牌被省委、省政府确定为全省重点打造的三大旅游品牌之一。随着近年来弘扬炎黄文化，炎黄子孙寻根问祖的热潮的兴起，炎帝陵面临着巨大的旅游开发商机，同时也面临着极大的挑战。

　　为了实现"旅游兴县"的战略目标，政府加大了对炎帝陵区景点建设的投入，景区建设已初具规模，神农大殿(公祭大殿)、公祭广场、公祭大道、朝觐广场、圣德广场、龙珠大道等祭祀谒拜区主体工程已相继建成并投入使用。目前，全县主要旅游景区包括炎帝陵、洣泉书院革命博物馆、湘山公园和神农谷等，主要旅游内容包括炎帝陵寻根祭祖、神农谷生态探险、湘山公园休闲度假、洣泉书院缅怀革命先辈等活动。自1993年开始, 炎帝陵恢复了由省级和县级两级政府主持的"公祭炎帝"活动，并将每年的"九九重阳节"定位"中国株洲炎帝节"。随着对外宣传力度的加大，炎帝陵的知名度也在不断提高。2000年，湖南炎帝陵与陕西黄帝陵联合参加了"国际龙舟节"火炬采集仪式，炎帝陵也成为海内外华人关注的焦点；2006年，炎帝陵成功承办了"丙戌清明炎帝陵祭祖"和"丙戌重阳世界华人华侨炎帝陵祭祖大典"两个大型活动；2007年已成功举办了"丁亥清明湖南友谊阿波罗股份有限公司与炎陵联袂举办祭祀炎帝陵典礼"活动。上述祭祀活动受到了包括中央电视台、香港凤凰卫视、湖南卫视等众多新闻媒体的广泛关注与报道，其中香港凤凰卫视还曾派著名主持人吴小莉来炎帝陵现场直播2004年重阳节海内外华人代表公祭炎帝陵活动。炎陵旅游以承办大型祭祖活动为载体，以媒体宣传为窗口，有效地扩大了炎陵旅游在外的知名度。

　　在历经十多年的不懈的努力后，炎帝陵区旅游开发已初见成效，2006年，全县接待游客55万人次，实现门票收入515万元，实现旅游综合收入1.54亿元，，实现旅游增加值5390万元，占全县GDP3.9%，占第三产业增加值9.87%。仅2007年"五·一"黄金周期间，炎陵县共接待游客13.6万人次，实现门票收入431.97万元，其中炎帝陵接待游客11.1万人次，实现门票收入353.57万元；神农谷接待游客2.5万人次，实现门票收入78.39万元，旅游业有望在2010年成为炎陵县的支柱产业之一[2]。

　　2.2 旅游进一步发展的区位优势

　　炎陵县位于湖南省东南部，西临衡岳，东接井冈，旅游区位优势非常明显，境内旅游资源丰富，是一个自然旅游资源和人文旅游资源并重, 以红(红色革命遗迹)、古(炎帝陵)、绿(神农谷国家森林公园)为主要特色的旅游胜地，在当今旅游业以生态旅游、文化旅游以及红色旅游为主要潮流的大环境下，炎陵旅游集三者于一身，有着巨大的旅游开发潜力与价值。交通区位条件日益改善，106国道炎陵段、炎帝线、神农谷线等县内主干道全面改造提质，S321线正在全面改造建设中。目前，衡炎高速公路正在紧张建设中，建成后的衡炎高速将与京珠高速公路相接，途经衡东县、攸县、茶陵县至炎陵县，主线全长114公里，计划总投资45亿元，目前工程进展顺利，预计2008年底建成通车。随着炎陵至井冈山段的高速公路现已进入 "预可研"阶段，岳阳至汝城高速公路建设的启动，衡茶吉铁路经过炎陵规划方案的落实到位，炎陵将成为连接湘、粤、赣三省重要的交通枢纽，而炎陵旅游业亦将面临着难得的机遇，迎来更多的客源，进入蓬勃发展的黄金时期[3]。

　　2.3 旅游发展仍面临诸多挑战

　　虽然炎帝陵区旅游的开发已经初见成效，取得了一定的文化与经济效益，然而，该地区旅游业的进一步发展仍面临诸多挑战，具体表现为：

　　2.3.1炎帝陵品牌知名度不高且存异议

　　炎陵县早已被文物、考古学界确认为炎帝神农氏唯一的陵寝所在地，虽经过近二十年的旅游开发，炎帝陵在全国范围的知名度仍不是很高，很多人对炎帝陵还不大了解，而且目前陕西宝鸡、山西高平都建有"炎帝陵"，并不断举办祭祀、纪念活动，诸如这类"炎帝陵"之争，很容易给游客造成思想上的混乱，不利于海内外炎黄子孙正确了解中国的历史文化特别是中华民族的起源，造成了文化认同和思想认识上的误导，更是进一步提升炎帝陵品牌的极大障碍。

　　2.3.2资源开发深度不足且景点相对分散

　　人境游客一般所选择的旅游目的地多为区域内景区景点密集，层次知名度较高，吸引力较大，外向性强的旅游目的地[4]。虽然炎陵县旅游资源非常丰富，但分布相对分散，主要分为三部分：一是炎帝陵（含炎帝陵庙、炎帝大殿、点火台、碑林及后山的亭台等），这是炎陵县最主要的文化旅游景点；二是神农谷区景点，该景区原为省级自然保护区，后升格为国家级森林公园，景区内野生动植物资源非常丰富，拥有南方地区罕见的原始森林群落，境内风景优美,气候宜人，山、水、石、林俱美，雅、趣、奇、险兼备，其中酃峰海拔2115 m, 为湖南省的最高峰，空气质量好，经中南林学院、广州环境监测中心专家测定，在珠帘瀑布处负离子含量12万个/cm2，是国内外迄今为止已经测试过的地方空气负离子含量最高的区域，是度假休闲疗养的好地方[5]。三是红色革命根据地遗址，其中包括位于县城的洣泉书院、红军会师遗址接龙桥、根据地第一次插牌分田遗址、红军连队建党遗址水口叶家祠、何孟雄故居等。由于炎陵县属山区地形，山道崎岖狭窄，交通条件较差，驱车往返于各景点耗时相对较多，不能满足现代旅游快旅、漫游、迅速、安全、舒适的需要。另外，炎帝陵区各景点都存在开发深度不够的不足，以炎帝陵为例，陵区已开发的面积不到5平方公里，景点少而单薄，游客只需一支烟的工夫即可游完全部景点。大部分游客只花上半天时间参观和祭拜炎帝陵后便匆匆返回，因而无法带动景区其它的功能，这严重制约了炎帝陵区旅游业的发展。

　　2.3.3游客滞留时间较短且消费单一

　　旅游被称为无烟工业，旅游六要素包括"吃、住、行、游、购、娱"，其中门票收入只占其中的一小部分，而宾馆、餐饮、购物消费才是旅游业带出的巨大赢利空间。炎陵旅游线路多为一日游，游客逗留时间短，游客消费结构单一。在"炎陵游"的消费结构构成中，游览、交通服务所占比例大，以观光为主，而餐饮、住宿、购物和娱乐所占比例较小，原因在于炎陵地区的旅游结构不够优化，景区规模较小，景区功能要素不全，缺乏有特色的旅游商品，旅游内容不丰富，基本上属观光型旅游，旅游收入主要来源是门票，效益低，未能带动相关的旅游服务行业，如餐饮、住宿、休闲等行业的进一步发展。

　　三、炎陵旅游深层开发对策研究

　　3.1进一步发掘文化内涵，提升炎帝陵知名度

　　虽然现在陕西宝鸡、山西高平都建有炎帝陵，但其影响远不及湖南炎帝陵之大。随着越来越多的考古学证据的发现，炎陵县是炎帝神农氏陵寝所在地这一事实早已逐渐被文物、考古学界所公认。株洲炎帝陵现在是全国炎帝文化遗产中惟一一处国家级重点保护单位，现已跻身全国百个爱国主义教育示范基地、中华归国华侨爱国主义教育基地、国家四A级景区。为了进一步开发炎帝陵旅游资源并响应《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》提出的"继续完善中华民族始祖的祭典活动"要求，必须深入发掘炎帝文化内涵，切实抓好炎帝文化的学术研究及实物、史料考证工作，不断丰富其文化内涵，通过举办各种大型的祭祀、炎帝圣火采集传递、炎帝文化节等活动并尽可能借助媒体的力量，加强对外宣传促销，努力开拓客源市场，不断提升炎帝陵知名度和炎帝文化的影响，吸引更多的人关注炎帝陵，让海内外炎黄子孙在寻根祭祖、旅游观光之中切实感受到炎帝文化的熏陶和激励，增强炎帝陵在全国人民心中的凝聚力和感召力。

　　3.2 加快旅游项目开发，丰富旅游活动内容

　　炎陵县旅游资源丰富，但旅游产业规模偏小，基本为观光型旅游类型。炎陵在开发观光型旅游资源的同时，必须完善景区的其它旅游功能。如：除了拜谒炎帝陵之外，还可加快旅游项目的开发，进一步丰富旅游活动内容，例如，斜濑河漂流，炎山水库划船，神农谷探险，金紫山登顶等活动。文化方面，还可发掘炎帝文化中的农耕文化、中草药文化，建立炎帝农耕文化园、百草园等，还可开发炎陵县有特色的龙狮舞、客家文化、瑶族与畲族等少数民族民俗文化并在景区举办一些游客参与的文体活动；鹿原坡周围是典型的喀斯特地形，其中的山水、溶洞可开发为新景点，从而提高景区观赏性，延长游客在景区的逗留时间，促进游客消费，从而带动"吃"、"住""娱"、"购"等旅游活动的发展。就开发旅游商品而言，应加大炎陵的农副产品以及手工业产品的开发加工力度，如根雕制品、竹藤制品、干红薯片、牛肝菌以及红薇菜等。周边农户可开办农家乐和休闲农庄，满足游客需求，同时也增加了农民的收入，促进地方经济的发展。

　　3.3加大招商引资力度，加速新景点开发建设

　　为了加速炎陵旅游业的发展，扩大旅游产业的规模，将炎陵旅游业做大做强，必须加大对本地区旅游开发的投资，而炎陵县属革命老区，全县工业底子薄弱，经济基础差，资金短缺，对景区的进一步开发投资乏力。根据《炎陵县旅游业发展总体规划》，景区景点和配套设施建设规划投资概算近18亿元，而现在实际投入只2亿元。如炎帝陵总体规划面积111.86平方公里，共分七大功能区，而现在已开发的面积不到5平方公里，仅开发了谒拜祭祀区的一期工程。由于政府资金有限，因而必须借助外力多方筹措资金，加速招商引资的力度，转变经营模式，吸纳各方投资。炎帝陵区可开发的旅游资源非常丰富，现有多个旅游项目正吸引投资商前来投资，如钱扬洲农耕文化园、神农谷户外活动中心、青龙谷自然风光区、金紫山世外桃源区、湘赣边境客家民俗风情园以及中国革命首创性活动旧址群保护和开发等项目。炎陵对外交通条件的日益改善将大大缩短炎陵与周边城市（长沙、株洲、衡阳、郴州、吉安等城市）的距离，吸引更多的人来炎陵旅游，而这也将进一步改善炎陵的投资条件，吸引更多的人来本地区投资旅游项目的开发，从而加速炎陵旅游业的发展。

　　四、结语

　　炎帝陵区有着丰富的自然与人文旅游资源，且与周边景区如井冈山、资兴东江湖和温泉、南岳衡山等距离较近，容易与周边地域组合形成新的旅游路线。进一步开发炎帝陵首先要充分认识到炎陵旅游业目前的现状与不足，并充分利用炎帝文化资源优势，将寻根祭祖旅游与自然风光旅游、红色旅游紧密结合起来，加速景区的进一步开发建设，打造炎帝文化旅游品牌，使炎陵旅游获得持续稳定发展。

参考文献：

　　[1][2] 湖南省统计局. 炎陵县旅游业的发展现状、存在的问题及对策建议[EB/OL]. http://www.hntj.gov.cn..2007-06-27.

　　[3] 炎陵政府公众信息网.提速的立体交通[EB/OL]. http://www.hnyanling.gov.cn. 2007-9-20.

　　[4] 张京夺. 湖南入境旅游发展现状众其对策今析[J]. 吉林广播电视大学学报.2007, (3):80-97.

　　[5] 刘　艳. 炎帝陵区森林旅游综合开发研究[J]. 湖南林业科技，2004, (2):37-39.

作者简介：

曾春霞（1975-），女，湖南株洲人，讲师，从事旅游管理及地理教学研究

田亚平（1958-），女，河北卢龙人， 衡阳师范学院资源环境与旅游管理系，教授，博士，硕士研究生导师。主要从事资源环境方向教学与研究（编辑 杜 华）（中原网衡阳1月16日电）