自瑞丽封面女孩大赛正式启动以来，主办方即致力于将本次大赛举办成为平面模特行业领域最专业、最具影响力的品牌赛事，通过发掘和选拔出国内最优秀的平面模特，推动中国平面模特经济进一步规范健康发展。
“目前，中国的平面模特市场已形成一定规模，然而，由于行业规范和行业标准的缺失，中国的平面模特行业仍处于初级阶段。瑞丽每年举行封面女孩大赛，就是为了率先建立起选拔和培养平面模特的标准化流程，打造适合中国本土市场的行业规范，并推动中国平面模特经济的迅速发展。”《瑞丽》杂志社总编辑罗佳女士如此表示。
身高“零门槛”
打消报名恐“高”症
近年来，随着市场对于模特的需求日趋多元化，模特行业开始不断细分，平面模特这一概念也应运而生。但以往平面模特的评选标准参照T台模特而来，初选强调身高、体重和舞台感觉的要求，使很多可能没有T台模特出众身材但是面容更具可塑性的女孩失去了成为一名职业平面模特的机会。
实际上，与T台模特、汽车模特不同，平面模特主要是以个人肖像、形体展示为主，供摄影师创作平面作品的模特类型。“由于平面模特不是以现场表演为主，所以对这一类型模特的身高要求较为宽松。根据这一特点，本届的封面女孩大赛在以往5届大赛的基础上实现了新的调整——更新选拔标准，不再对报名选手的身高做任何限制，也不要求选手进行才艺表演，而将评选的重点聚焦在作为一个平面模特应当具备的镜头感和表现力上，使平面模特的评选更具专业性。那个身高必须超过175CM才能做模特的壁垒就此被打破，使模特行业不再高不可攀，使做模特不再是天方夜谭。”大赛组委会相关负责人表示。
对于本次大赛参赛要求的重大调整，《瑞丽》杂志社总编辑罗佳女士表示，“与以往比赛相比，本次大赛将更加关注选手们所具备的平面模特的专业潜质。”她解释：“平面模特的选拔标准与T台模特有一定的差异，身高不是绝对的标准，但身材比例一定要好；同时，平面模特对脸部的要求很高，五官要小且精致耐看；更重要的是一定要有镜头感，有很好的表现力，能够准确地把握和演绎服装、首饰和化妆品的内涵，在平面作品中表现出高度的感染力、亲和力和认同力等。
可以说平面模特概念的诞生，为一批身高不够高但拥有完美身材和漂亮脸蛋的女孩提供了成就模特梦想的机会。如今，平面模特活跃在各种平面及动态的广告中，不仅为人们带来了视觉上的愉悦，同时也成为企业宣传产品和品牌的重要手段之一。而瑞丽也为了这此整整努力了6年。
6年磨砺
重塑平面模特新概念
2001年，国内首次以选拔优秀平面模特为初衷的比赛——“首届瑞丽封面女孩大赛”的成功举办，对于中国平面模特行业来说具有划时代的意义。据大赛组委会相关负责人介绍，在此之前，“平面模特”的概念尚未明晰，整个行业也不成体系，而瑞丽封面女孩大赛的启动则开创了通过比赛来发掘平面模特的先河，同时，贯穿这项赛事的文化内涵、专业取向和艺术气氛也得到业内人士的广泛认可。
实际上，虽然我国平面模特行业起步较晚，发展速度却相当惊人。记者了解到，目前，我国平面模特行业相关产业年产值已达到数亿元人民币。随着市场需求的急剧增长，平面模特行业一方面拥有极大的发展空间，另一方面却存在着行业秩序混乱、管理松散和无序竞争等不良现象。
“一直以来，瑞丽致力于促进中国平面模特行业的良性发展，并围绕‘设计美丽、设计生活’这一品牌核心，从多方面、多角度、多层次推动着中国的美丽经济，同时也成为中国极具影响力的时尚类媒体集团。”罗佳女士表示，“今后，瑞丽还将继续推动中国平面模特行业的专业化、标准化、规范化，为促进该行业的繁荣和发展贡献自己的力量。”
